| Inhaltsverzeichnis | ||
| Verzeichnis der Abbildungen, Auflistungen, Diagramme, Tabellen, Werbeanzeigen | ||
| 1. | Einleitung | 1 |
| 2. | Analyseumfeld, Fragestellung | 7 |
| 2.1 | Definition des Standardisierungskonzeptes | 7 |
| 2.2. | Befürworter der Standardisierungstheorie | 18 |
| 2.3 | Gegner der Standardisierungstheorie | 25 |
| 2.4 | Entwicklung der Debatte | 31 |
| 2.5 | Methodische Analyseansätze | 39 |
| 2.6 | Zusammenfassende Diskussion und Konkretisierung der Problemstellung | 45 |
| 3. | Theoretische Grundlagen und Erstellung der Untersuchungsmethodik | 49 |
| 3.1 | Werbung ist kulturelle Kommunikation | 49 |
| 3.2 | Werbung ist Kommunikation | 92 |
| 3.3 | Methodik des deutsch-französichen (interlingualen) Textvergleichs | 138 |
| 3.4. | Semiotische Erkenntnisse | 148 |
| 3.5 | Methodische Analyseansätze | 210 |
| 3.6 | Präsentation des Analysemodells | 222 |
| 4. | Analytischer Teil | 271 |
| 4.1 | Unterschiede im Werberecht Deutschlands und Frankreichs | 277 |
| 4.2 | Durchführung der Analyse | 287 |
| 4.3 | Statistische Grundbedingungen | 289 |
| 5. | Ergebnisse der Inhaltsanalyse | 293 |
| 5.1 | Korpusbeschreibung | 293 |
| 5.2 | Ergebnis der Analyse der Werbeappeals | 304 |
| 5.2.6 | Ergebnis: Daten der sprachlichen Textteile | 314 |
| 5.2.7 | Ergebnis der formalen Adaptation | 395 |
| 5.2.8 | Ergebnis inhaltlicher Kategorien verschiedener Textteile | 403 |
| 5.2.8.1 | Textteile: Headline, Fließtext und Bild | 403 |
| 5.2.8.2 | Textteile: Headline und Fließtext | 404 |
| 5.2.8.3 | Textteil: Bild T.1 - T.2 - T.3 - T.4 - T.5 | 405 |
| 5.2.9 | Ergebnis: Zusammenhang zwischen skriptovisuellen und bildlichen Textteilen T.1 - T.2 - T.3 - T.4 - T.5 - T.6 | 435 |
| 5.2.10 | Ergebnis der Analyse der Zusatztextteile | 458 |
| 5.2.11 | Versuch einer Kategorisierung der kommunikativen Funktionen | 464 |
| 5.2.12 | Versuch einer Kategorisierung der Darstellungsfunktionen | 467 |
| 6. | Schlußfolgerungen/Diskussion | 470 |
| 6.1 | Überwiegende Differenzierung der formalen Werbekonzeption | 470 |
| 6.2 | Überwiegende Ähnlichkeiten bezüglich der Werbeappeals | 482 |
| 6.3 | Ähnlichkeiten und Unterschiede in der sprachlichen und bildlichen Ausführung | 484 |
| 6.4 | Grenzen des Analyseansatzes | 488 |
| 6.5 | Perspektiven | 489 |
| Literaturverzeichnis | 491 | |
| Annexe | ||
| Liste der Werbeanzeigen | 529 | |
| Liste im Französischen zu vermeidender Begriffe | 538 | |
| Werbeappeals nach Pollay | 539 | |